一体化电视规模化落地 彩电行业能否迎来新转机

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　　对于越来越多家庭而言，电视早已不再是客厅的绝对中心，不少设备沦为落灰的背景墙。在开机率连年走低、用户注意力持续被小屏分流的当下，如何重新激活大屏价值，已经成为整个彩电行业必须直面的核心课题。

　　随着“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会相关信息公布，一体化电视全国推广正式进入公众视野。这项由广电总局会同工信部联合制定的技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造出极简终端形态，用户仅需一台电视即可畅享直播、点播等全类型视听业务，搭配统一的通用遥控器，实现一键开关机、一键直达频道节目。

　　此前多年，相关部门持续针对电视行业套娃收费、广告乱象、操作复杂等痛点开展专项治理，目前已取得阶段性成果：有线电视和IPTV全面取消开机广告，开机时长从最高118秒压缩至35秒以内，各类收费包整体压减74.6%。针对“两套系统、两套遥控器”的使用痛点，2025年全国已部署超千万套插入式微型机顶盒和通用遥控器，落地超百万端一体化电视。近五年生产的4K智能电视无需更换，大多可通过安装软件、配发适配器完成升级。今年6月，《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》行业标准正式发布，为业务规范落地提供了明确依据。8月底，中国广播电视网络集团有限公司发布818万套一体化电视适配器全国集采公告，总预算近4.9亿元，标志着全国规模部署正式启动，按照规划到2027年底前，外置机顶盒将全面淘汰。

　　当前国内彩电市场持续承压，奥维云网数据显示，2026年上半年国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%，零售总额515亿元，同比下滑8.2%。拉长时间线来看，2020年起行业整体持续下行，2024年下半年国补政策曾短暂拉动销量冲高，随后便快速回落，2025年全年零售量2763万台，同比下滑10.4%，创下近十年新低。中国电子视像行业协会数据显示，国内电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%。房地产行业调整带来的新房采购需求下滑、存量家庭保有量饱和带来的换机周期拉长、移动端视听持续分流用户注意力，多重因素共同推动市场持续收缩。

　　此前公众对电视操作复杂的吐槽早已引发广泛共鸣，不少用户反馈家中老人即便开启长辈模式，仍难以熟练操作智能电视，只能额外加装机顶盒才能正常收看传统频道。一体化电视的推出，恰好切中了这一核心痛点，目前试点区域数据已显示出积极信号：2026年上半年国内电视开机率止住连续多年下跌趋势，试点区域家庭电视周使用时长较治理前提升40%以上，农村和公共场所的电视使用频率回升幅度更为明显。

　　不过行业也普遍保持理性判断：简化操作解决了“打开电视”的门槛问题，却没有直接改变内容供给逻辑。调研显示，18至35岁人群日均开电视时长不足20分钟，超七成年轻人一周不会主动开启电视，“没时间专门看”“手机平板更方便”是不购买电视的两大核心原因。想要真正赢回年轻用户，除了操作简化，还需要配合游戏大屏等新场景的拓展，用优质内容和场景价值重新建立用户与客厅大屏的连接。整体来看，一体化电视的推进方向足够务实，短期内既能拉动换机需求、提升大屏使用率，也能帮助电视厂商在客厅生态中拿回更多话语权，但行业能否真正走出下行曲线，最终仍取决于后续内容与服务的持续升级。

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