11月27日起正式施行 电视开机广告全面叫停

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　　国家广播电视总局日前正式公布《有线广播电视运营服务管理规定》《交互式网络电视运营服务管理暂行规定》，两项新规均将于2026年11月27日起正式施行，围绕优化电视观看体验，针对有线广播电视与交互式网络电视运营服务提出多项明确要求。

　　新规明确坚持直播优先原则，要求相关运营服务实现开机看全屏直播功能，设置频道回看入口，‌不得播放开机广告‌。智能电视机需支持优先呈现直播频道功能，同时向用户提供便捷设置入口，方便用户自行选择开机进入直播界面，或是跳转至电视交互主页。

　　针对用户长期反映的操作繁琐问题，新规提出多项优化细则：电视交互主页的页面、导航栏、状态栏、推荐位等内容，需符合国务院广播电视主管部门相关要求;首页必须设立免费专区，对优质免费内容进行重点推荐，同时精简收费栏目数量，明示所有节目收费信息，规范应用专区运营和订购支付管理。

　　此外，新规还对终端使用体验提出升级方向：运营方应当不断优化终端性能，缩短开机时长;鼓励采用语音遥控、手机遥控、人工智能等新技术提升用户使用体验;进一步简化遥控操作流程，最终实现遥控器一键切换直播信源，全方位降低用户的电视使用门槛。

　　整套新规的落地，将针对性解决长期以来电视开机广告冗长、操作复杂、收费提示不清晰等用户痛点，让电视观看回归便捷、顺畅的基础使用属性。

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