政策引领，中国高端智能门锁步入黄金增长轨道

　　在智能家居市场如日中天的发展态势下，智能门锁作为家居安全智能化的关键枢纽，其市场动态备受各界关注。近年来，受益于技术的突破创新、消费层次的升级以及产业间的协同共进，中国智能门锁行业呈现出稳健增长的良好局面。
　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据表明，2024 年中国智能门锁市场零售量规模攀升至 2031 万套，实现了同比 8.6% 的增长。其中，线上市场的表现尤为亮眼，零售量规模达到 789 万套，同比增长幅度高达 20.9%，市场占比达到 39%，相较于 2023 年提升了 4 个百分点。线上智能门锁市场的大幅增长，是消费习惯演变、渠道效率提升以及国家补贴政策等多种因素综合作用的结果。特别值得一提的是，在 2024 年智能门锁的线上高端市场（线上市场涵盖传统电商及内容电商，高端指 2000 元及以上市场，下同），国家补贴政策起到了关键的推动作用，使其发展路径独具特色。
　　国补助力，高端市场增长节奏重构
　　2024 年，中国智能门锁线上高端市场呈现出 “先抑后扬” 的发展态势。依据奥维云网（AVC）线上监测数据，2024 年一季度至三季度，线上高端市场增长较为缓慢，零售额同比增长 2.9%，零售量同比增长 4.1%。在这一阶段，智能门锁线上高端市场发展相对平稳，市场需求尚未得到充分释放。传统电商在 2024 年一季度至三季度的高端市场甚至出现了 “规模双降” 的情况，零售额同比下降 2.2%，零售量同比下降 1.8%。
　　然而，到了 2024 年四季度，随着国家补贴政策的强力推行，线上高端市场规模发生了显著变化。高端智能门锁的需求强劲反弹，充分彰显了国家政策红利对高端智能门锁消费的强大刺激作用。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024 年四季度线上高端智能门锁零售额同比大幅增长 20%，零售量同比增长超过 26%。在四季度的强力拉动下，线上高端市场 2024 年全年的零售额同比增长 10%，零售量同比增长 13%。
　　供需双重驱动，头部品牌崭露头角
　　国家补贴政策不仅在短期内刺激了市场需求，还促使企业加大了在高端智能门锁领域的研发和市场推广投入，纷纷推出具有创新性和高品质的产品来吸引消费者。在这一过程中，头部品牌凭借自身优势，迅速推出符合补贴政策的旗舰产品，并配套 “以旧换新”“免费安装” 等增值服务，进一步扩大了市场份额。
　　2024 年国补期间，德施曼表现尤为突出，在四季度线上高端市场销售量、销售额排名中均位居首位，小米、凯迪仕、鹿客、华为分别位列第二至第五名。德施曼能在激烈的市场竞争中脱颖而出，得益于其在行业中的领先地位以及长期对高端市场的精心布局。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2024 年，德施曼在线上智能门锁市场以 20% 的零售额占比位居第一。
　　在 2024 年线上高端市场，德施曼凭借多年在智能门锁领域积累的良好口碑以及对消费者需求的精准洞察，零售额及零售量占比均达到 27%，牢牢占据高端市场榜首。与凯迪仕、小米、鹿客、华为等品牌共同占据了行业高端品牌前五的位置，TOP5 品牌在高端智能门锁市场的零售额、零售量占比均高达 89%，市场呈现出高度集中的特点。这不仅体现了头部品牌在高端市场的强大影响力和消费者的高度认可，也反映出它们的产品在技术和品质方面具有明显的竞争力。
　　德施曼高端制胜，三大优势铸就辉煌
　　（一）技术领先
　　德施曼拥有多款深受消费者喜爱的高端智能门锁产品，这是其在高端市场稳居第一的重要原因之一。2024 年，德施曼旗下的麒麟 R9、大圣 Q5 FPRO、大圣 Q5 MPRO（标准版）等机型成为其高端市场的主力产品。这些产品均搭载了德施曼在 “2024 德施曼全球新品发布” 上首次推出的多项核心技术，如指纹识别技术 “GPTfinger”、大扭力 “龙霆电机”，以及不惧断电的长续航 “D-Power” 智能续航系统。
　　德施曼大圣 Q5 MPRO 与麒麟 Q50 FMAX 哨兵版智能锁搭载的 Shotax 哨兵猫眼系统创新性地采用双猫眼联动拍摄技术，抓拍视频自动上传至云端，用户可随时查看全天 24 小时的影像，对门前情况了如指掌，能够全方位 24 小时守护家庭安全。而且，这些产品均配备了多种开锁方式，在国补期间，凭借补贴后的高性价比，成为众多消费者升级门锁的首选，有力地推动了品牌的增长。
　　（二）渠道多元
　　2020 年起，德施曼开始重点开拓小红书、抖音等新兴内容渠道，并积极进军电商直播领域，以此来提升品牌的曝光度和影响力。在直播过程中，德施曼不仅开创了总裁直播的新模式，详细展示产品的特性和技术，增强消费者对产品的信任和兴趣，还通过发送红包、抽奖等互动方式，活跃直播间气氛，吸引更多消费者参与，有效提升了消费者的购买意愿。
　　（三）营销创新
　　2022 年，德施曼签约迪丽热巴作为品牌形象代言人，借助迪丽热巴在抖音等平台的强大影响力进行产品推广。迪丽热巴在直播中亲自体验和推荐德施曼的智能锁产品，通过她的现场演示和推荐，成功带动了产品的销售。
　　从政策驱动到价值创造，构建长效发展格局
　　在中国五金制品协会制锁分会第六届二次理事会暨全国制锁行业第三十一次信息交流会上，中国五金制品协会理事长张东立指出，当前，智能门锁企业普遍面临着 “内卷” 的困扰。客观外部原因是房地产市场需求减少，内部原因则是一方面进入该行业的企业过多，导致产量严重过剩，另一方面同质化竞争日益激烈。针对这一现状，锁具行业需要转变观念，共同努力，主动采取措施，依靠创新，坚决去产能，走差异化发展道路，合理追求利润，摒弃无效竞争，摆脱 “内卷”，才能突破当前的困境，营造健康有序的行业发展环境。
　　2024 年的国家补贴政策在短期内有效激发了高端市场的需求，充分证明了高端智能门锁的增长潜力，但行业也需要警惕可能出现的需求透支效应和价格战风险。从长远来看，行业的可持续发展仍需回归到技术创新和用户体验的提升上。企业需要在政策红利和内生增长之间找到平衡，为智能门锁行业的高质量发展提供持久的动力。