风暴来袭，家电业陷“中等收入陷阱”

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　　前几日，家电巨头们陆续交出了2025年“成绩单”，从财务数据上看，可谓喜忧参半：美的集团增长可观;海信家电业绩显露疲态;海信视像营收下滑，但盈利能力进一步提升;海尔智家增速放缓，且盈利能力进一步减弱;TCL智家稳健增长......

　　巨头们的业绩是直观反映，逐渐分化的背后，是疲软的市场大环境。奥维云网(AVC)推总数据显示，2025年中国家电全品类(不含3C)零售额8931亿元，同比下降4.3%。其中，下半年行业零售额4214亿元，同比下降达16%。上半年依靠政策助力，仍能有效支撑“需求”释放，但下半年政策拉动效应持续衰减，行业整体呈现“前高后低”走势。

　　更关键的是，近日家电行业新一轮涨价潮悄然而至。华为“搭子”美博空调在2025年12月宣布调价，打响空调本轮涨价潮“第一枪”，近日已官宣再次提价。美的、奥克斯、海信等紧随其后，纷纷宣布即将提价。

　　从上世纪80年代起步，中国家电行业从“跟跑”到“并跑”，再到部分产品“领跑”，四十多年来长足发展。叠加近两年人工智能技术进步，新一代家电产品在智能化等方面有质的飞跃。

　　然而，技术革新未改变行业困境，内卷、创新不足、价格战等“旧病复发”。过去家电行业多次集体性步入困局，本轮涨价潮或引发连锁反应，新一轮大洗牌在所难免。

　　这一波涨价潮几乎以覆盖全品类方式出现普涨，空调、冰箱、电视、厨电等品类都被卷入。其中，电视机上涨价格领跑，部分品牌涨价幅度或超10%。如海信小墨E5Q100英寸电视，市场成交价涨幅约9.4%;海尔云溪洗烘一体机10Kg涨幅约8.8%。多家媒体报道，美的、TCL、容声、方太等主流品牌均宣称涨价。

　　各大品牌启动涨价的同时，终端市场消费依然疲软。去年下半年，我国家电全品类(不含3C)行业零售额同比下滑16%，市场需求持续降低。海外市场需求同样不乐观，美国市场延续疲软，欧洲市场复苏缓慢，日本市场仍处于调整态势。

　　行业艰难，企业难独善其身。龙头企业的财务数据便是佐证。海尔智家净利润增速大幅下滑，2025年净利润增速放缓至4.39%;海信家电营收、净利润双双下滑;海信视像净利润同比增长但营收规模走低。整个行业承受需求萎缩、成本高涨、海外承压等多重压力，很难再实现高速增长，甚至存在陷入“中等收入陷阱”的风险。

　　除终端市场和企业，渠道端也受影响。随着线上渠道流量减少，获客成本提高，经销商利润进一步受到挤压。4月2日，京东联合海尔、美的等超100个品牌，推出家电家居“百亿双补”计划，以补贴吸引客群。

　　这一轮家电涨价核心是原材料价格上涨。铜是生产“白电”重要原材料，在空调成本中占比约20%。长江有色网数据显示，4月3日长江现货铜价同比上涨26%。除铜以外，铝、塑料、原油等也在同步上涨，推高生产成本。同时，国补政策拉动效应持续衰减，2025年下半年尤其是第四季度走势已证明消费者对政策形成“免疫”。

　　家电行业更大挑战在于自身。多年来的行业内卷和价格战，让家电市场“千疮百孔”，“以价换量”竞争模式压缩行业利润。价格战致使企业无力创新，产品缺乏根本创新，行业利润越来越薄。

　　不过，以人工智能为核心的新一轮科技革命为家电行业带来新动力，发展科技家电成为行业共识。在2026 AWE大会上，头部家电品牌聚焦家电智能化。现阶段家电厂商宣称的智能化，主要集中在实现新型交互和主动服务上。相比上一轮智能化热潮，眼下这一轮智能化程度大幅提升。

　　原材料价格上涨、国补拉动效应减弱、行业内卷加剧等短期内难以扭转。对于各大品牌来说，发展智能家电或许是破解难题的方法。长期来看，经过新一轮行业洗牌，增长逻辑将转向以技术为核心的创新驱动，聚焦创新、提升用户体验才是制胜之道。

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