巨头都玩不转的赛道又火了，宠物家电这次能走多远？

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　　单只狗年均消费3006元，单只猫年均消费2085元，你家的宠物每年能花多少钱呢?

　　随着养宠人群对宠物健康的日益关注，宠物家电这一赛道再次被业内聚焦。然而，这个多年前就曾火热过的赛道，究竟是借助AI又迎来了一次“概念性翻红”，还是已跑通从尝鲜到刚需的长期生意逻辑?

　　潮起潮落，热潮背后的残酷真相

　　数据显示，宠物家电迎来新一轮的爆发。

　　奥维云网数据显示，2026年第一季度，宠物家电全品类线上销量达到64.9万套，同比增长18.5%;零售额达到2.6亿元，同比增长19.2%。细分产品来看，其中宠物自动喂养器、智能猫砂盆、宠物烘干箱销量分别同比增长12.8%、40.7%、40%。

　　这不是宠物家电第一次站在聚光灯下。2021年，宠物家电也曾掀起一阵风潮，Jungle Scout联合小家电企业及魔镜市场情报发布的《2022 全球小家电趋势洞察白皮书》显示，2021年宠物电器总销售额达到21.3亿元，同比增长41.4%。

　　彼时，资本蜂拥入局，包括美的、小米、松下为代表的家电企业，专业宠物用品企业以及新兴的科技企业等纷纷加码这一赛道，新兴品牌如雨后春笋般涌现。

　　然而热潮退去后，现实远比想象残酷。

　　2024年6月，主打智能猫厕所、宠物智能饮水机、智能猫粮机等产品的Unipal有陪被法院正式受理其破产清算程序，曾获得亿元融资、旗下智能猫厕所市场占有率一度高达60%、国内累计销售近2亿元的辉煌战绩也未能挽回这家企业的颓势。

　　2024 年 9 月，美的旗下全资宠物子公司浙江美新宠物科技有限公司完成简易注销，其打造的 “猫有引力”、“Fluffy Floppy” 两大宠物品牌也于此前相继关停各大电商平台官方旗舰店，昭示着美的集团第一次入局宠物赛道以退场告终。

　　这两个标志性事件也揭示了一个残酷事实，宠物家电赛道并非“有钱就能玩”。

　　在上一轮宠物家电热潮中，围绕着产品已爆发多个问题，例如各品牌产品同质化严重，智能饮水机、智能喂食器等产品门槛较低且功能简单，各品牌产品差异不大。此外，用户反馈宠物家电质量问题频发，有用户反映，家中买的宠物智能饮水机没用几天就发现水中有异味，用户对产品质量产生质疑;还有用户表示，购买的宠物自动喂食器经常出现卡粮现象。

　　大浪淘沙后，宠物家电如何跑通长期生意?

　　但若将企业的失败简单归结为“产品不行”，便会忽略本轮热潮与上一轮的本质不同。2021年的购买驱动更多是“新奇”、“社交晒单”，宠主愿意为“自动”付费，属于跟风尝鲜。而2026年的消费爆发，则有了深层逻辑的改变。

　　《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年城镇宠物(犬猫)消费市场规模已突破3100亿元，虽然数量增长在减速，但犬猫年均消费则均破新高，背后是宠物医疗、保健、精细化喂养的持续攀升。

　　从热销产品来看也符合这一趋势，以自动喂食器为例，搭载湿粮保鲜、多宠识别、健康监测的中高端产品占据高价值市场，基础定时定量、高性价比入门款支撑销量基本盘;功能同质化、无安全保障的白牌产品空间持续萎缩。早期的智能猫砂盆以自动铲屎、节省人力为核心卖点，现在搭载AI排泄物识别技术，可对泌尿、消化类疾病进行早期预警，部分产品还能联动扫拖机器人、空气净化器等卖点则更受用户关注。

　　从2021年的资本狂欢到2024年的行业洗牌，再到2026年的强势回暖，宠物家电走过的正是宠主消费心智的转变之路，从“我愿意为宠物花钱”升级为“我愿意为宠物的健康与寿命花钱”。

　　当然，行业也需要警惕新一轮的参数内卷和AI噱头泛滥，那些仍停留在“连个Wi-Fi、装个App、做个定时”层面的产品，无论包装多少个AI概念，最终都会被用户抛弃，就像上一轮洗牌中被淘汰的无数品牌一样。真正决定这个赛道能走多远的，始终是两件事，能否持续降低宠主的照护负担，以及能否真正提升宠物的健康与安全。

　　宠物家电的故事，说到底并不复杂。可以预见，宠物家电未来可能会在养宠家庭中稳步渗透，逐渐成为像扫地机器人、智能坐便器等“用了就回不去”的品需品类，对于品牌而言，只有真正把“宠物的健康”和“主人的省心”刻进产品基因里，才能把这条赛道，跑成一条值得长期走下去的路。

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