国际高端家电加速“反向出海” 京东成冰箱洗衣机品牌入华首选阵地

在国际家电市场面临消费疲软与增长放缓的挑战之际，中国市场却展现出了稳健韧性与强劲活力。作为中国家电零售市场的核心阵地，京东凭借领先的供应链体系、高质量的用户基础与完善的服务能力，持续引领高端家电消费升级。据公开数据显示，京东平台大家电销售额占行业整体的超60%。今年10月9日至31日京东11.11期间，高端品牌产品的商品详情页访问量超过1亿，进口与合资品牌的高端冰箱、洗衣机在京东的成交额接近10亿。

事实上，得益于强大的渠道实力与品牌共建能力，京东不仅成为家电品牌新品首发的重要平台，更是国际高端品牌进入中国市场的核心零售合作伙伴，京东也希望更多中国家庭可以体验到进口高端家电带来的品质生活体验。11月4日晚8点，京东11.11将开启高端冰箱、洗衣机产品的优惠补贴活动，在价格至高立减万元的同时，部分地区还可叠加国补优惠。打开京东App搜索“进口家电立减万元”即可进入活动会场，选购京东采销甄选的原装进口高端冰洗、洗衣机产品。

行业人士表示，国际品牌扎堆式的“反向出海”，不仅是对于中国市场消费潜力的高度认可，更希望通过高品质原装进口的产品与中国消费者建立更紧密的联系，让中国市场成为其品牌在全球最重要、最核心的增长曲线。

精准触达高端用户 国际品牌“反向出海”首选京东

不同于过去的“出口思维”，越来越多国际高端家电品牌如今将中国市场视为新的战略主场。它们不再只是把中国作为制造或代工基地，而是以“原装进口”“旗舰同步”“全球同款”的姿态，通过京东直达中国消费者。

以高端洗衣机品牌为例，瑞典国宝级家电品牌ASKO携手京东全球首发旗舰洗衣房，高端家电借力本土化战略深耕中国市场。ASKO品牌创立于1918年，至今走过了107年，百年来ASKO始终致力于设计美学与卓越电器体验相结合，为用户提供健康、幸福的生活方式。今年11.11期间在京东全球首发【极光2.0系列】洗衣房，以“无胶圈金属门封”创新技术从源头上杜绝细菌滋生，并且通过“四避震系统2.0™”大幅减少洗衣机震动，为中国消费者带来全新洗衣房体验。

ASKO品牌旗下还有洗碗机、冰箱等其他厨房电器品类，产品以不锈钢材质、低碳环保工艺闻名全球90余国。此次合作中，京东通过精准圈层营销锁定高净值人群，结合“新品即爆品”流量扶持策略，推动ASKO首发单品28小时成为2万以上价格段进口洗衣机TOP1，流量同比增长374%，首批库存48小时内售罄，成功树立进口高端家电本土化运营标杆。

同时，美诺（Miele） 旗舰款NOVA时光机洗烘套装，配备全球首款无提升筋的InfinitCare Drum无界蜂巢滚筒，带给羊绒等高端面料至臻洗烘体验，也已在11.11期间登陆京东。

另外国际高端冰箱品牌也在京东相继发力，以日立高端冰箱为例，在客单价超过15000元的高端冰箱品类中，其在京东的市场占有率超过80%，稳居行业首位。自2018年携手京东以来，日立高端冰箱销售持续攀升，2021年全年销售额突破4000万元（客单价2.2万元），2022年6月单月销售更突破2200万元（客单2.3万元），其中上海地区同比增长高达300%。今年京东11.11期间，其两款高端旗舰机型——日立超薄旗舰R-GW670TC与日本热销同款RHW540RC，预计成交额将突破600万元。

同样来自欧洲的高端家电品牌gorenje（古洛尼），也通过京东加速布局中国市场，精准触达高端消费人群。成立于1950年的gorenje（古洛尼），业务涵盖冰箱、洗衣机、烟灶、蒸烤箱、洗碗机、咖啡机等多个品类，产品畅销全球百余个国家和地区。凭借京东的高效供应链和精准用户触达，在今年11.11期间，相关产品在京东的流量环比提升110%。此外，美诺（Miele）与ASKO也在11.11周期选择在京东全球首发旗舰洗衣机产品，进一步验证了京东作为国际品牌新品首发阵地的核心地位。

京东在这一过程中发挥了关键的“加速器”作用。依托完善的跨境供应链体系、智能物流网络及覆盖全国的送装一体化服务能力，京东帮助国际品牌解决了进入中国市场的两大核心痛点——供应链复杂性与服务半径限制，使品牌能够将更多精力投入产品创新与品牌建设。

如今，京东已成为国际高端家电品牌进入中国市场的“首选登陆点”和“信任放大器”，这一“反向出海”模式不仅丰富了中国消费者的高端家电选择，也正在让中国成为全球家电品牌的新增长引擎。

商业解决方案完整 国际品牌更信任京东

京东作为中国高端家电必选渠道，其“品质信任链”与ASKO百年奢华基因形成战略共振。依托京东覆盖3亿中高净值用户的精准生态，借助京东的履约网络与服务体系，使ASKO标志性的北欧高端服务体验得以精准复现。日立选择京东的核心原因，是其强大的品牌背书能够与高价值商品匹配，赢得消费者信任；gorenje（古洛尼）则认为，京东提供了一个集高效物流、智能供应链、全渠道场景、数据驱动运营及本土化营销于一体的完整商业解决方案，实现高端家电品牌与品质零售平台的战略共赢。

由此可见，京东优势明显。依托端到端物流和专业仓配体系，京东不仅实现快速、安全的产品配送，还通过“送、装、维”一体化服务保障大型及嵌入式家电的高品质安装与调试，为品牌和消费者提供一致的高端体验。京东遍布全国的仓储网络和智能供应链，使库存优化、配送半径缩短，能够有效应对销售高峰和区域性需求波动，同时降低品牌运营成本，让品牌方将更多资源聚焦于产品创新和市场建设。

凭借线上京东商城和线下京东MALL及家电专卖店的全渠道覆盖，国际品牌能够实现沉浸式体验与交易闭环，消费者可在线下感受设计美学，再完成线上或线下购买。借助京东大数据与用户运营体系，品牌方可以精准描摹目标客户画像，进行高效营销和会员维护，实现从单次交易向长期用户转化。

同时，京东在618、11.11等重要购物节点提供强大流量和营销资源，通过直播、短视频、评测等内容形式，将产品融入理想家居生活场景，提升品牌声量和市场渗透力。正因如此，京东已成为gorenje（古洛尼）等国际高端家电品牌进入中国市场的首选合作平台，为品牌落地、用户体验和市场增长提供全链路支持。仅2025年，就有美诺NOVA、松下G5四筒洗衣机、东芝玉兔2.0等万元以上价位段的重磅新品，选择在京东首发销售。

当国际品牌通过京东“反向出海”进入中国，它们不仅找到了新的增长曲线，也让中国消费者提前体验全球最前沿的生活方式。而高端家电赛道中的中国市场也正从“价格战”迈向“品质战”，从“量的积累”走向“质的跃升”。

京东所搭建的不仅是一个交易平台，更是一套贯穿全球供应链、品牌运营与消费体验的“高端家电基础设施”。正因如此，越来越多国际品牌将京东作为全球新品首发渠道，并提供专属京东的活动权益，这不仅标志着中国消费者正跃升为全球高端生活方式的首批体验者，也意味着京东已稳步成长为国际品牌开拓中国市场、实现可持续增长的核心主场。

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