看家电企业如何向电视剧广告“直入”说不

【家电资讯-家电新闻 - 营销视野，作者：编辑】

　　中国版《深夜食堂》自播出之后，一直受到各界观众及网友的抨击。除了不接地气的复制、尴尬的表演、毫无吸引力的食物外，不少观众对其中的“广告植入”极其反感!

　　准确来说，之所以大家反感这部剧的广告植入，一来是因为数量太多太密集，在剧中简直无孔不入。二来则是因为这些广告都是暴力地硬性“直入”，不设定具体情节，为了宣传而宣传，分分钟会让观众们直接出戏。

　　当然植入，不见得都是对观众的一种伤害。只要植入得自然，植入得有创意，就可以在潜移默化中打动观众的心，而品牌主则既赚了眼球，又赢了口碑。

　　例如，在《蜗居》中宋思明开的路虎，就因为其中一句“开车的男人，有血性的，都希望拥有一辆路虎”而广受推崇，当年销售爆表;又如《奋斗》中人人爱抽的中南海，也借着电视剧火了一把……借着明星的品牌效应，将品牌置于情节中，对消费者有一定的示范，得到了广泛的认同，取得了不错的广告效应。

　　在最近热播剧《我的前半生》中，我们可以看到这样的画面：贺涵与唐晶回到家，“Haier”智能门锁自动识别指纹并开启;海尔U+主动打招呼“优家欢迎您回家”，随后窗帘自动感应缓缓开启。音乐启动，唐晶看着如此智慧的房子，忍不住问贺涵“什么时候买的房子”，言语之间难掩惊讶。然而，令她惊讶的还在后面，当贺涵从馨厨冰箱一键下单上订购最新鲜的“澳洲牛排”、用“微酒酷”为烛光晚餐增添质感味道的时候，剧中的主角已经从贺涵转移到海尔智慧家庭身上。

　　在12集子君妈妈的精彩表演又一次将海尔智慧家庭推到了观众心中。她的那一段台词“我的天哪，这么大的地方啊，我的天，这得多少平米啊，什么时候买的这房子啊，得一两千万吧。对了，我还听说，就这个小区，使用的是那个全套的海尔智能家电，说是那个冰箱可以控制那个烤箱，是吗?这房子简直太好了呀!”这一段表演既契合了子君妈妈的角色特点，又将海尔智慧家庭的功能完美带出，可以说是一次隐形又颇为让人记忆深刻的植入。

　　其实，近两年来，家电企业在热播剧中的广告植入方式已经越来越令人称道。前一段时间，博世家电和美的在《欢乐颂2》中的广告植入方面做的也有可借鉴之处。

　　要知道电视剧要有“带货”的能力，大logo特写和花式口播并不见得有用，产品植入需要融入剧情，作为推动故事情节发展的一个推动力量。在热播剧《欢乐颂2》中，虽然演员没有任何口头播报，但由博世家电打造的安迪家的现代整体厨房引起了广大观众的热议。剧中安迪的厨房是剧情发酵的重要场所，有不少小包总和安迪一起在安迪家做早餐的情节，非常温馨。可以说小包总拿下安迪，“博世家电”功不可没。

　　另外，在《欢乐颂2》剧中美的电饭煲也是低调出镜。邱莹莹为了省钱开始买电饭煲自己做饭。不仅可以做饭，按照邱莹莹的说法，这个电饭煲还能煲汤，并且在安迪情绪不佳的时候，邱莹莹用这个电饭煲可是帮了不少忙。在最后，靠着这个电饭煲做的腊肉饭，邱莹莹还收获了程序员男朋友一枚。

　　可见这些广告的植入与剧情衔接顺畅，逻辑合理，立体地展现了品牌内涵，精彩又不失深度。

　　据《中国影视产业发展报告(2017)》的调研显示，超过三分之二的观众对植入广告并不抗拒，但同时认为植入广告的数量、形式以及与文本的融合感都应当得到更为审慎、细致地推敲。

　　如今看来比起无孔不入的广告“直入”，家电企业的广告植入相对自然流畅，与剧情结合得更紧密，不但没有让观众反感，反而刮起了火热的“带货”风潮。

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