澳新双品牌第一，海尔智家赞助澳网今日开赛

当北半球迎来今冬最强寒潮，南半球的阳光正把2026澳网推向第一波高潮。在墨尔本公园标志性的蓝色赛场，除了顶级球员的搏杀、满座观众的助阵，还有一个大家熟悉的海尔Logo身影。

1月18日，2026年澳大利亚网球公开赛正赛拉开帷幕，海尔智家作为官方合作伙伴连续两年赞助。本届赛事除了赛场Logo露出，海尔智家还深度参与赛事服务，并将于澳网期间在当地及全球展开线上线下联动活动。在澳新市场，海尔智家在智能化、高端化和全球化战略下已经实现海尔和斐雪派克双品牌市场份额第一，又通过赞助顶级赛事，进一步夯实高端品牌形象与全球影响力。

双品牌第一，本土化创新是“关键分”

2026澳网看点十足，男单“改朝换代”、女单“强将混战”。体育竞技之激烈，一如全球家电市场的竞争。海尔智家能在澳新市场实现双品牌市场份额第一，离不开其本土化创新赢下了“关键分”。

比如澳洲城郊独栋多，当地人通常一次要囤够一周食材。海尔智家澳洲首发的海尔风冷无霜冷柜，既可以实现无霜均匀冷冻，又能深冷速冻，同时符合澳洲E级能效标准，成功填补市场空白，满足了当地家庭的健康囤货需求。截至目前，海尔澳洲冷柜收入同比增幅14%，市场份额连续3年攀升。

再比如澳洲高端公寓阳台禁止晾晒衣物，烘干机是刚需。海尔智家超高端产品Laundry Centre革命性地打破传统洗衣机和干衣机的堆叠模式,操作高度优化至黄金高度1.5m,更方便女性用户操作，且洗烘联动还能减少烘干时间。该产品上市2个月便实现高端份额从0到15%的突破。

再度携手澳网，高端创牌更进一步

作为第二年出现在澳网赛场的官方合作伙伴，海尔智家今年从形式到内涵，都进一步夯实了高端品牌形象。

在澳网开幕周活动中，海尔智家承接“公益与竞技”的主旋律，构建了“体育+公益+品牌”的联动模式。像是慈善夜活动中，通过在赛场设置海尔家电模型作为“得分目标”，邀请顶尖球星展开巅峰对决，并把所有奖金全额捐赠给澳大利亚网球基金会（ATF），不仅为球迷带来极致观赛体验，也大幅提升了用户好感度。

正赛开始后，海尔智家将整合全球资源,全面提升全球化的广度与深度。其通过在全球范围内开展城市快闪、全球买赠、冠军故事宣传等系列活动，让全球用户都能看到海尔、了解海尔、信赖海尔。

以澳网为基，书写中国品牌“新”故事

在合作体育赛事成为中国企业展示全球化形象通用路径的当下，海尔智家合作澳网，成为其全球化布局的基点之一。除了澳网，海尔智家还合作了法网、中网等多项网球顶尖赛事，且于去年官宣成为英国利物浦、法国巴黎圣日耳曼两支顶级足球俱乐部的全球官方合作伙伴。

海尔智家的全球化，从不是简单把产品卖到全球，而是把“销售、营销、服务、物流、采购、研发、制造”等10大能力带到全球，书写了中国品牌的“新”全球化叙事。

凭借着智能化创新、高端化布局、全球化创牌，海尔智家已经实现了不同品牌在不同区域的引领。截至目前，除了澳新市场引领，在北美，GE Appliances从美国第一大家电公司向美国第一“家生态”公司迈进；在欧洲，海尔白电整体份额居中企第一；在东南亚，白电整体份额第一；在南亚，海尔在巴基斯坦连续10年第一……而在全球，海尔已经连续17年位居全球大型家用电器品牌零售量第一。

澳网是一个窗口，海尔智家让世界看到了中国品牌在全球市场的引领之姿。

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