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【划重点】:2026年澳网虽已落幕,墨尔本的家电消费热度却未消退。循着热闹的人流,笔者一行人刚走进高端家电门店e&s,海尔智家旗下顶奢品牌斐雪派克的展厅便映入眼帘,成为入口处最醒目的存在。
【家电资讯-家电新闻 - 营销视野,作者:编辑】2026年澳网虽已落幕,墨尔本的家电消费热度却未消退。循着热闹的人流,笔者一行人刚走进高端家电门店e&s,海尔智家旗下顶奢品牌斐雪派克的展厅便映入眼帘,成为入口处最醒目的存在。

步入斐雪派克展厅,沉浸式顶奢体验扑面而来。极简纯色冰箱、酒柜、烤箱、电磁灶等全品类家电,无缝嵌入定制橱柜,勾勒出成套顶奢厨房的模样。简约大气的设计风格,既精准戳中澳洲中产家庭对厨房一体化的设计诉求,又充分凸显顶奢品牌的质感与格调。
展厅的成套顶奢产品是依托海尔高端化战略的具象落地,精准贴合了当地家庭生活场景。智慧烹饪场景下,9系电磁灶搭载精准电磁感应技术与触摸屏,支持SmartZone双区联动控温,可适配不同尺寸锅具与烹饪需求,为用户提供智慧烹饪体验。智慧储鲜场景下,嵌入式冰箱搭载独创的ActiveSmart™智控保鲜技术,可智能调节内部温度与湿度,让食材保鲜期较普通冰箱延长两倍以上。智慧储酒场景下,嵌入式酒柜采用双温区设计,涵盖4种藏酒模式,支持0.5℃精准控温,为美酒还原窖藏级储存环境。
除了斐雪派克展厅,e&s渠道最长的展台——长达32米的海尔冰箱展台也格外吸睛。面对澳洲环保新政下节能家电的消费热潮,海尔精准贴合用户对低能耗的核心需求,推出高端节能冰箱。其中,在澳洲推出行业最高能效的8星能效高端BM冰箱,能耗较主流产品降低59.9%,上市后迅速获得市场认可。门店金牌销售直言,最青睐推荐海尔产品,不仅因为产品实力出众、深受用户喜爱,更得益于其稳定的品质,售后问题极少。

e&s渠道的陈列亮点,只是海尔、斐雪派克深耕澳洲市场的一个缩影。在澳洲第二大连锁渠道The Good Guys的106家卖场入口,均摆满海尔澳网广告牌。在澳洲最大的家电连锁渠道Harvey Norman,海尔冰箱、洗衣机等产品陈列占据入口显要位置。
主流渠道的表现印证了海尔智家全球化、高端化战略的正确性。目前,海尔、斐雪派克已稳居澳洲白电市场第一。未来,凭借精准的用户洞察、硬核的产品实力与完善的渠道布局,海尔与斐雪派克还将持续领跑澳洲高端家电市场。
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