618全面第一：海尔体育营销从“赛场”奔赴“生活场”

今夏全球足球热潮持续升温，各国健儿赛场竞逐、奔赴荣耀时刻。恰逢618大促节点，海尔智家将体育营销与居家消费场景深度结合，在京东、天猫等多平台强势引爆。截至6月18日24时官方数据显示，海尔智家圆满收官618，斩获全面第一，包揽多品类第一、高端份额第一、AI单品第一、搜索热度第一、直播第一等等多项重磅成果。

从世界大赛的“赛场”，到千家万户的“生活场”，海尔智家不止有对体育赛事的热爱，更有对亿万用户生活的关爱。这一创新玩法，不仅实现了从赛场流量曝光到全民用户认同的升级，更真正完成了品牌价值从专业“赛场”，深度落地千家万户“生活场”的核心跃迁。

赛场热度直达用户，超级品牌日激活消费市场

618作为家电行业年度核心营销战场，比拼的不只是产品技术与优惠力度，更是直面消费者的场景化营销能力。海尔精准捕捉消费趋势并引领行业风向，依托赛事热度，在618期间打出一套完整体育营销组合拳。

618这么多品牌玩体育营销，海尔有哪些创意玩法？为拉近赛场与大众生活的距离，海尔创新跨界营销、打破圈层壁垒。618期间，利物浦名宿福勒亮相海尔天猫618直播间，刘语熙同台踢球；此后，福勒又现身海尔京东超品日，化身“全屋AI战术总指挥”，帮广大用户进行海尔全屋AI智慧家电的现场实测。

不止趣味破圈，海尔以多元沉浸式营销，将赛场氛围落地日常居家消费场景。大巴黎冲冠之夜，听劝的海尔宣布“抽全套AI智慧家电”：大巴黎决赛每进一球，海尔将送一套AI智慧家电，宠爱用户。巴黎圣日耳曼传奇球星马克莱莱亮相抖音海尔官方旗舰店直播间，担任“专业守护导师”，沉浸式体验海尔全屋AI科技家电，多层次互动将体育、文娱流量高效转化为实际消费。

这些顶级俱乐部为什么都选择跟海尔合作？作为国内全球体育营销先行者，海尔早已跳出单纯品牌赞助曝光的1.0阶段，迈入深耕用户、构建情感价值共鸣的2.0新阶段。在欧洲，绑定足球、网球夯实高端品牌认知；在南亚依托板球贴近本土大众；在东南亚聚焦羽毛球渗透家庭用户；在中东借力极限运动凸显产品耐用硬核实力。这套本土化运营策略，让海尔从外来家电品牌转变为各地消费者认可的本土伙伴。

从赛场到生活场：AI爆款产品领跑618家电消费

今年618，面对消费需求持续迭代，海尔将赛场竞技精神转化为居家场景智慧体验。618期间，海尔智家多款冠军AI爆品实力领跑市场。

618家电选购怎么选？哪些智慧家电实用性更高、口碑更好？海尔云溪冰箱630全空间保鲜科技实现食材长久储鲜，获冰箱新品榜全网销额TOP1；家庭衣物洗护，海尔云溪5.0洗烘套装以AI直驱洁净科技“专衣专洗”，带来精致洗护，拿下洗衣机全网销额TOP1；夏天开空调，海尔麦浪舒适风空调AI人感科技避免空调病烦恼，居天猫空调新品榜TOP1。

对于海尔智家618再度登顶，业内评价指出，这份成绩既是消费者对海尔产品硬实力的高度认可，也是其全球化+本土化双轨战略、场景化创新营销模式的成功佐证。在家电存量竞争时代，海尔走出“体育+科技+场景”差异化发展路径，带动行业摆脱低价内卷、转向价值增长，持续领跑全球智慧家庭赛道。

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