海尔智家亮相葡萄牙埃斯托利尔网球公开赛，深化本土化营销

7月20日至26日，葡萄牙埃斯托利尔网球公开赛火热举办。该赛事是葡萄牙本土唯一ATP巡回赛，海尔智家作为官方合作伙伴亮相赛场，并设立专属品牌体验区集中展出AI智慧家电，展现全球化品牌的活力与实力。

网球是欧洲极具代表性的主流高端体育运动，凭借高端的赛事定位、庞大的受众群体和广泛的影响力，成为品牌链接高端消费群体的优质载体。此次赛事合作，是海尔智家深度全球化布局在营销领域的重要落地，通过精准切入本土主流文化，搭建起与欧洲消费者深度对话的桥梁，深化高端品牌认知，同时联动本土终端渠道完成落地布局，稳步推进本土化营销。

赛事期间，海尔品牌标识遍布赛场各处，全程见证精彩对决。同时海尔智家在网球村搭建智能家居体验区，展示冰箱、洗衣机、酒柜等全套智慧家电产品，将赛事流量高效引导为产品关注度。产品精准贴合欧洲本土用户生活需求，并展现AI科技优势，其中，AI智能洗衣机可根据衣物面料自动设置参数、精准投放洗涤剂、智能适配烘干模式，为用户直观呈现智能科技带来的生活革新。现场还设置了趣味网球挑战赛、海尔酒廊等交互环节，在轻松愉悦的氛围中，品牌与用户的距离有效拉近。

在赛场之外，本届赛事营销同步落地本土渠道终端。海尔智家在葡萄牙7大渠道的719家门店全面铺设赛事主题宣传物料，将赛场热度引入线下消费场景。消费者在日常选购时，也能沉浸式感受赛事的火热氛围，实现了赛事声量向终端销量的有效转化。

此次亮相，是海尔智家构建欧洲网球营销矩阵的重要一环。海尔智家已连续4年亮相法网，并携手克罗地亚网球公开赛、女王俱乐部网球锦标赛、巴黎网球大师赛等高端网球赛事，形成系统化的本土体育营销布局。这种赛事传播与渠道种草双向联动的打法，不仅让“冠军之选”的品牌形象深入人心，更精准触达了欧洲核心消费群体，带动市场销量稳步攀升。目前，海尔智家白电整体份额居欧洲中企第一；空调、洗衣机、冰箱等多品类增长。

未来，海尔智家将持续联动全球高端体育赛事，依托成熟的全球化运营能力与AI核心科技，深化欧洲及全球市场本土化营销链路，向全球用户传递智能、高品质的生活理念，稳步夯实全球家电引领地位。

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