华帝焕新计划的双赢之道：终端产品结构优化与消费体验提升并行

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　厨电行业似乎仍未迎来“艳阳天”。过去一年里，以烟灶为代表的大厨电市场内外销表现基本持平，同比微增0.1%～0.2%。国内市场更是遭遇了“过山车”式的震荡，上半年受“国补”政策拉动出现阶段性高增，但随着政策退潮，走势急转直下，奥维云网(AVC)数据显示，2025年“双11”期间，烟机、灶具和集成灶的销量分别同比下滑17.8%、23%和48.6%。

　　行业缺乏爆点、竞争烈度加剧的同时，上游房地产持续调整，消费信心有待进一步修复，多重压力下，厨电行业显然还面临不小的挑战。此外，2026年“国补”名单中，油烟机、灶具、洗碗机和净水器均不在其中，后市发展也有了更多的不确定性。

　　眼下站在2026年的起点，业界或许都在期待着一场“新气象”。

　　中国高端厨电领导品牌、“厨电三杰”之一的华帝近日就带来了“新气象”。华帝宣布，正式在全国启动“终端升级焕新计划”，通过“产品焕新+服务焕新”，打造新一代价值体验场的同时，强化核心竞争力，为行业转型升级优化探出新路。

　　不得不说，这一招简单直白，却直击需求端最主要的两个“关注点”，极有可能成为行业供给侧改革的又一成功案例。

　　“需求驱动”新解

　　“后国补”时代怎样破局?对于这个问题，业内早有讨论。华帝董事长兼总裁潘叶江给出的回答就很有参考性，他认为，企业要想成功穿越周期，必须做到三个关键转变，即“从广域覆盖转向精准触达”“从政策依赖转向创新驱动”“从规模增长转向质量增长”。

　　一分部署，九分落实。华帝也由此展开了一系列主动变革和调整。据了解，目前华帝已基本完成了“品销服”业务链的整合优化，此次产品和服务“双焕新”计划正是在此基础上，向外伸出的有力抓手。

　　华帝此次产品焕新的核心是“更优替优”，背景聚焦存量市场竞争加剧与品质消费需求提升。一方面，房地产红利消退使厨电市场转向存量竞争，华帝摒弃“价格战”内卷，转向“品质战”与“服务战”;另一方面，宏观政策推动绿色智能家电消费升级，而市场调研显示，当下消费者尤其是年轻群体，对厨电产品的节能、高效、颜值、清洁、健康等需求日益显著。

　　据华帝股份线下营销总部总经理徐鹏程介绍，华帝将在全国授权销售门店开展终端产品焕新升级，导入高端新品，优化终端产品结构，焕新完成后，新款产品占比将大幅提升，例如搭载有自研专利技术“高透活肌科技”的美肌浴热水器，燃烧热效率远超国家标准，领先同行的第四代聚能灶，隐嵌烟机赛道上的超级新星“全隐零嵌烟机”等均在焕新之列，真正满足“新品上市即上终端”“买到即新款”的用户需求。

　　图 华帝股份线下营销总部总经理 徐鹏程

　　近年兴起的消费升级浪潮中，健康、好清洁、时尚等诉求是厨房换新消费的重要驱动力。华帝此举显然契合了消费者的迫切需求，帮助他们更高效地获得体验升级，享受好用、好看、好清洁的厨居空间，并将厨房场景的边界拓展至社交场和心灵治愈场。

　　通过产品焕新，建立更有号召力、高留存、高转化的消费场景，这无疑是对“需求驱动”的精准解读和范式重建。

　　“创新驱动”拓路

　　华帝敢于大力推行产品焕新，与其雄厚的研发实力密不可分。

　　截至2025年6月，华帝累计斩获专利4690项，其中发明专利835项，稳居行业前列。2017年至2024年间，华帝研发总投入超过18亿元，2025年前三季度研发费用为1.72亿元，占营业收入比重超过4%。

　　具体应用上，华帝第五代冲浪蒸水洗技术实现99.2%的洗净率，树立了烟机自清洁的新标杆;华帝洗碗机B6S的洗净覆盖率超过99.9%，拿到行业首张“一级洗净覆盖率”认证;搭载专利“全预混冷凝技术”的壁挂炉QH1i，不仅热效率高，还集“分人浴”“零冷水”“暖浴同步”于一身，充分满足个性化、多元化的沐浴定制需求。

　　数字化智能化厨电产业园的建成投产，也为华帝践行“创新驱动”提供了关键支撑。华帝新产业园项目对标世界级“灯塔工厂”建设，投资超10亿元，从管理运营、生产制造、供应链、综合园区四个维度实施数字化、智能化转型。仿真、参数化设计、数字孪生等数字技术和智能技术的应用，必然对华帝产品高端化、智能化和绿色低碳提供坚实的技术后盾。

　　据了解，华帝此次终端焕新计划还包括服务焕新。此次服务焕新的核心是让用户获得更快速、更可靠、更省心的确定性体验。消费者将体验到华帝服务体系的全面升级，例如通过AI智能接入、AI咨询解答、服务小程序全面升级等数字化建设，使以“1.5小时响应、48小时快准安装、72小时维修完成”为基准的快速触达逐渐成为常态。此外，“无感服务”“春节不打烊”等措施，更让服务兼具效率与温度。

　　在华帝看来，“以用户为中心”是驱动品牌发展的核心。高效、专业的服务不仅是高端品牌的心理入场券，更能直接增强用户信任，从而间接推动消费升级。华帝鼓励经销商向“销售+服务”综合运营商转型，让服务能成为渠道推高卖新的核心赋能工具。

　　谈到2026年厨电行业的发展，业内态度分化明显，有准备打退堂鼓的，有迷茫的，也有畏缩不前的，坚持迎难而上者终究是少数。华帝则是其中态度坚定、章法明确的极少数派之一。

　　更重要的是，华帝此次产品焕新和服务焕新的相关举措都是围绕“价值”做文章，坚持用户价值链升级，是反“内卷式”竞争的优质解。

　　向上走高质量发展的路，还是向下在价格战中厮杀，方向盘始终在企业自己手里。

免责声明： 家电资讯网站对《华帝焕新计划的双赢之道：终端产品结构优化与消费体验提升并行》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。