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        	【划重点】: 2025年前三季度,中国彩电市场展现出“线上线下走势迥异、产品均价攀升、品牌集中趋势加剧”的鲜明特征。在消费回暖与技术迭代的双重作用下,主流彩电品牌通过多品牌战略与价格 【家电资讯-家电资讯 - 电视机,作者:编辑】2025年前三季度,中国彩电市场展现出“线上线下走势迥异、产品均价攀升、品牌集中趋势加剧”的鲜明特征。在消费回暖与技术迭代的双重作用下,主流彩电品牌通过多品牌战略与价格策略优化,持续强化市场主导权。 据奥维云网数据,线上市场销量为972.03万台,同比略降1.78%,但均价涨至3202元,同比提升9.89%,呈现“量减价增”态势。线下市场则表现强劲,销量达209.86万台,同比增长4.11%,均价高达6931元,同比上涨3.75%,凸显其作为高端消费主战场的地位。 在此背景下,TCL、海信、小米、创维四大品牌表现抢眼。TCL线上线下市场同步扩张,线上市占率11.15%,同比增1.19%,均价4579元,同比上涨11.36%;线下市占率19.81%,其子品牌雷鸟在线上市占率9.2%,成为吸引年轻消费者的利器。海信则在线上线下均保持领先,线上均价高达4813元,同比上涨24.62%,彰显高端实力;线下市占率29.32%,子品牌Vidda在线上以性价比优势占据一席之地。 小米线上虽面临子品牌分流压力,但均价大幅上涨57.02%,显示出品牌升级决心;红米在线上表现突出,市占率19.59%,成为小米系线上份额的重要支撑。创维线上线下均实现增长,子品牌酷开则以入门级市场定位,与主品牌形成互补。 展望未来,彩电市场线下回暖、线上分化的趋势将持续,高端化与生态整合将成为竞争焦点,传统与互联网品牌界限将进一步模糊。 - 猜您喜欢
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