都在争全球第一，海尔洗衣机已是第二名的两倍多

4月27日，海尔智家发布2026年一季报。财报显示，海尔智家一季度营收736.87亿元；归母净利润46.52亿元，环比提升。据GfK中怡康数据显示，海尔洗衣机份额涨至48.6%，继续位居行业第一。这个份额是第二名的近2倍，是第三名的近5倍。

如果把视线投向全球市场，海尔洗衣机的全球优势就更明显了。欧睿国际数据显示，2025年海尔洗衣机品牌零售量全球第一，份额为23.1%，是第二名的两倍多。这也是海尔洗衣机第17次蝉联全球榜首，同时实现了份额“9年9连涨”。

每一个品牌都有一个“全球第一”的目标。海尔洗衣机的领先还体现在全球不同的区域市场：在欧洲，海尔洗衣机拿下出海中企销量与销额双第一；在北美，旗下GE Appliances的Combo洗衣机稳居当地榜首；在东南亚整体份额领先，越南高端市场位列第一；在中东非，增速连续三年跑赢行业。

这背后离不开全球化与高端化战略的长期深耕。以海尔三筒洗衣机为例，这款产品国内销量超40万台，并进入了全球27个国家和地区。但它不是简单地“一个产品卖全球”：针对越南湿热的气候，增加了留香洗功能，上市第一个月就把当地高端份额从0拉到了13%；面向欧洲市场，能效达到了A-35%，不仅获得法国权威测评四项满分，还拿到了日内瓦国际发明展金奖；在中东非，则通过加大筒径来适配传统袍服的洗涤需求。

智慧家庭场景的落地，则是持续拉大差距的又一个引擎。例如，在智慧阳台场景中，搭载AI之眼2.0的海尔洗衣机，能像人一样“看懂”衣物：洗涤前，自动识别衣物颜色预警串色风险；洗涤时，检测泡沫残留自动增加漂洗次数；洗涤后，主动提醒筒内遗漏小件。不仅如此，海尔洗衣机还能与干衣机、晾衣架无缝协同，实现“洗烘”联动、“洗晾”联动。从被动响应到主动服务，海尔洗衣机正用智慧场景助力用户“解放家务”。

差距并非一日形成，而是多年间、由不同市场消费者用一次次选择累积而成。当信任沉淀为品牌惯性，“全球第一”便是水到渠成的结果。如今，这一领先地位正推动海尔智家加速向平台服务型科技生态企业转型。

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