海尔智家旗下AQUA高端洗衣机刷屏日本广告牌

8月24日至31日，海尔智家旗下AQUA品牌高端热泵洗干一体机与VP全自动波轮洗衣机，在东京、大阪密集商圈约220个大型广告展位上整齐亮相。海尔日本品牌形象代言人羽生结弦同框出镜，吸引大批民众、粉丝驻足打卡。投放仅三日，超千名粉丝自发在社交平台分享现场画面；8天内，线下曝光突破500万人次，用户自发传播撬动超300万线上曝光，让AQUA新品成为这个夏天日本社交场域的热议话题。

流量之外，更值得追问的是：一次成功的城市营销，如何真正转化为本土市场的长期认可？这正是海尔智家所要回答的命题——深度全球化不是把产品输出到海外，而是深度扎根当地，读懂普通人真实的生活困境，用全球协同的体系给出解决方案。

广告的另一面：藏在日本小户型里的家务困境

日本高度城市化的居住形态，构成了家电行业独特的考题。多数家庭，洗衣机只能安置在靠近浴室、厨房或更衣区附近的地方。但狭小的居住环境，并没有降低民众对于洗护的标准：花粉季需要抵御致敏源，梅雨季要面对衣物闷湿异味；孩子的衣物需要温和洗护，粉底、运动汗渍等各类顽固污渍也亟待处理。

空间有限、诉求多元，这是千万日本家庭日复一日的家务矛盾。对于外来品牌而言，如果仅仅依靠海外成熟产品直接输入，无论广告声势多么浩大，都很难真正走进本土家庭。市场的终点，永远是打动用户需求的真实生活场景。

全球协同创新：为本土生活定制洗护解法

基于此，海尔智家搭建起一套双向协同的创新机制：由日本本土研发团队深耕一线，捕捉这些藏在日常缝隙中的细碎需求；再联动国内成熟完整的智能制造产业链，把本土洞察落地为可量产、可普及的硬件产品，让需求真正转化为产品功能。两款亮相于东京各大屏幕的 AQUA高端洗衣机，正是这套全球协同体系孕育出的成果。

高端热泵洗干一体机直击小户型痛点，在同等容量前提下，机身体积较普通滚筒缩减 22%，即便安置在卫生间、玄关等狭窄区域，也不会挤占居家活动空间。机器搭载臭氧空气洗功能，兼顾抗敏除菌、除皱除味，妥善应对花粉侵扰与阴雨天衣物闷臭，守护全家尤其是孩童的穿衣健康。VP全自动波轮洗衣机，则聚焦精细化洗涤体验。独创“泡洗净”技术，充分瓦解粉底、运动汗渍等顽固附着污渍；行业领先的客制化三腔自动投放，可灵活适配婴儿洗剂、漂白剂、贵重织物护理剂等不同耗材，针对不同衣物实现洗涤剂精准定量投放，简化繁复家务流程。

从城市曝光到家庭选择：深度全球化下的市场回响

大屏带来的是品牌看见度，而产品力最终兑现为市场成绩单。今年8月，海尔智家大白电在日销量快速增长，洗衣机增速3倍于行业，年累销量份额行业第二。这份增长，来源于海尔智家深度全球化与大白电整合提效带来的体系优势：依托双品牌策略，一边借由本土偶像搭建情感沟通桥梁，拉近品牌和消费者心理距离；一边打通全球研发、制造资源，持续输出适配本地的高品质家电。

海外创牌的内核，从来不是短期流量爆发。从被城市人群看见，到被普通家庭选择、信赖，海尔日本&AQUA正在践行这样一条路径：以本土需求为原点，调动全球能力，把技术落到生活日常之中。未来，海尔日本&AQUA将用更懂生活的高端解决方案，通过技术和服务赢得越来越多用户的信赖。

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