未上市先获2万台订单！海尔冰箱在英国发布全球旗舰Horizon系列

伦敦时间3月18日，在象征着全球时间原点的英国格林尼治天文台，海尔冰箱Horizon系列新品正式发布。值得注意的是，该系列在上市前就已获得了2万台订单；发布当天，新品就在当地多个门店登上了核心展位。

通常来说，新品发布后仍需不断营销造势才能逐步打开市场。海尔冰箱为何却能提前引爆？这背后的核心支撑，则是海尔智家建设“平台服务型科技生态企业”的目标指引。围绕这一目标，海尔冰箱在产品、体验、品牌三大维度持续深耕，驱动高质量增长。

产品优势：回应欧洲用户核心需求

海尔冰箱Horizon系列，实际是和当地用户共创出来的一款产品。研发前期，海尔团队针对上万名欧洲用户展开深度调研，细致还原当地家庭的真实痛点及需求点。这样的研发模式也让该系列新品备受用户及市场欢迎。

具体来看，Horizon系列集中回应了欧洲用户的三大核心诉求：容量大、保鲜好、制冰快。具体来看，650L至706L超大容量，轻松满足欧洲家庭一周囤货习惯；全球首创磁控冷鲜科技，让冷鲜肉存放10天仍保持原鲜口感；独立封闭门体洁净制冰系统，快速制作纯净冰块，且无异味残留。

在夯实核心储鲜功能基础上，Horizon系列部分产品还搭载了AI之眼，可自动识别食材种类、提醒临期食品，将保鲜体验从“储存”升级为“智慧管理”，让品质生活触手可及。

体验优势：体验式营销展现引领优势

海尔冰箱Horizon系列上市前即斩获2万台订单，除了产品本身的创新力，还得益于全新的“体验式营销”。

为了让全球首创的“磁控冷鲜”技术赢得欧洲用户认可，在产品上市前，海尔冰箱就在当地推出食材十日对比实验：将同一批食材分别放入磁控冷鲜冰箱与普通冰箱。10天后，欧洲客户现场对比发现，牛排冷藏10日依然红嫩鲜香，不禁发出“Surprise”的赞叹，让直观体验胜过了千言万语。

与此同时，海尔冰箱在新品到店前就完成了陈列方案输出与导购培训，助力产品一亮相就站在C位。这套“产品未到，体验先行”的组合拳，为Horizon系列持续打开欧洲市场。目前该系列已锁定超3000家核心门店出样，首批产品正陆续抵达英、法等国。

品牌优势：海尔已是高端、节能冰箱代名词

当然，抢占再好的门店位置，也不如抢占用户心智。从2025年上半年成绩来看，海尔冰箱在欧洲的品牌份额达10.7%，位居中企第一；多门市场份额超40%，居行业第一；2000欧元以上高端份额同样摘得桂冠。

海尔冰箱不仅是欧洲高端家电的代名词，更是ESG理念的积极践行者。此前，海尔在欧洲推出了“A-30%”行业最节能冰箱。此次，在全球旗舰Horizon系列发布现场，海尔又向反食物浪费组织捐赠产品，为构建绿色欧洲贡献“海尔方案”。

从产品、体验到品牌口碑，三重优势层层叠加，共同造就了海尔冰箱Horizon系列未上市先获2万订单的亮眼表现，助力海尔智家向“平台服务型科技生态企业”目标迈进。这款全球旗舰款新品，不仅再次夯实了海尔在欧洲高端市场的引领地位，也为后续开辟东南亚等全球市场积蓄了深厚口碑。

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