海尔智家深度全球化成果：Candy冷柜摩洛哥份额第一

受北非持续高温天气影响，摩洛哥冷柜市场需求近期集中释放。依托海尔智家大白电业务的深度全球化战略，旗下Candy冷柜凭借扎实的本土化运营、完善的渠道网络，以及精准贴合当地需求的差异化产品，实现强势突围。

数据显示，今年5月，Candy冷柜销量份额翻倍增长；截至5月底，年度累计市场份额达12.2%，位居行业第一，较去年同期提升3.3个百分点。这一成绩，是海尔智家大白电业务整合提效、全球化战略高质量落地的生动缩影。通过品类协同与供应链优化，海尔智家正持续提升全球市场的响应效率。

立足本土化，从“卖产品”到“做品牌”

与传统出海品牌单纯输出贸易的模式不同，Candy冷柜依托海尔智家的全球化资源和海外创牌平台，坚持在摩洛哥走长期深耕之路。摒弃短期逐利思维，聚焦高端定位，整合全球优质资源适配北非市场特性，建立起覆盖运营、服务、营销的本土化体系。彻底摆脱外来品牌常见的“水土不服”，大幅提升了本地响应速度和用户体验，为持续增长打下了坚实的基础。

深耕本地渠道，稳步扩大市场“基本盘”

扎实的本土化渠道布局，是Candy冷柜市场份额稳步攀升、实现旺季销量翻倍的重要抓手。海尔团队深入摩洛哥各地市场，搭建起完善的多层级分销网络，通过常态化经销商培训、终端陈列优化、本地化营销帮扶，持续提升终端铺货率与门店运营质量。同时结合当地消费习俗与节庆节点开展精准营销，不断提升品牌在地知名度与用户好感度。此外，还牵手摩洛哥皇家足球协会，进一步扩大品牌的市场声量。长期精细化的渠道深耕，夯实了品牌市场底盘，也为此次业绩爆发积蓄了充足势能。

定制差异化产品，打破“同质化”竞争僵局

在完善渠道布局的基础上，Candy冷柜紧扣本土用户痛点，以差异化产品创新跳出行业同质化、低价内卷困境，成功实现高端产品溢价。针对摩洛哥常年高温、电压波动大的极端工况，品牌针对性优化产品核心配置，升级宽电压启动技术与耐高温制冷系统，保障冷柜在恶劣环境下依旧可以稳定运行、强效制冷。同时结合当地用电成本高、使用场景多元的民生需求，搭载长效锁冷、节能低耗等实用功能，完美适配家庭日常保鲜、商超囤货、户外商用摆摊等场景。高品质的产品体验，让Candy冷柜同时收获渠道商户与终端消费者的认可。

未来，海尔智家将持续推进大白电业务整合提效，依托深度全球化布局与海外创牌积淀，持续夯实北非市场竞争力。深挖家用、商用细分赛道增量，拓宽北非市场的长期增长空间。

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