群智咨询：预计下半年电视品牌出货数量同比降幅将呈现扩大之势

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　　2025年电视行业面临多重困境。一季度，电视品牌为缓解关税冲击积极出货，出货量同比增4.1%。然而，4月新关税政策实施后，终端需求疲软，渠道和品牌库存积压，市场需求透支，二季度全球电视出货同比呈V型反转，下滑1%。群智咨询数据显示，受美关税90天缓冲期影响，二季度品牌策略趋于观望，全球电视市场出货同比降1%。

　　展望下半年，贸易战影响下北美市场消费信心走弱，关税上涨使成本上升，制约整机厂商和渠道的旺季促销策略。预计三季度至四季度出货同比降幅将扩大，2025年出货量同比下降0.8%，需求不及预期。

　　渠道及制造端库存风险凸显。受关税和国补政策影响，电视品牌在2024年四季度及2025年一季度向渠道大量塞货，但一季度全球主要区域电视零售不佳，渠道库存压力增大，中国和美国市场尤为突出。一季度末全球渠道电视库存9.4周，二季度虽有所减少但仍偏高。整机制造端，一季度品牌和代工厂商面板备货激进，采购水平高，二季度出货放缓后库存走高。一季度末TV品牌整体库存11.1周，二季度末预计仍维持偏高，影响三季度旺季备货。

　　关税还导致电视制造格局重构，带来合规风险和成本上涨。电视整机厂商为分散供应链，将制造产能转移至墨西哥和东南亚地区，但欧美对原产地审查加严，厂商需投入更多资源，生产成本上升，传统竞争力受挑战。

　　品牌格局分化，中小厂商处境艰难。全球电视需求下滑，头部品牌凭借渠道和供应链优势，市场份额或进一步提升。2024年全球Top5电视品牌市场份额为57.3%，预计2025年将升至58.1%，挤压其他厂商份额。

　　此外，电视品牌面临终端价格促销压力，市场均价下降，而整机成本下降空间有限，陷入囚徒困境。群智咨询建议，电视厂商需构建成本、产品技术布局、终端策略调整的动态平衡模型，通过供应链合作和技术革新、深化供应链全球多元化布局来破局。

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