618彩电市场解析：巨幕普及与技术升级驱动下的增长与挑战

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　　2025年618促销季大幕开启，彩电市场迎来强劲开局。奥维云网(AVC)监测数据显示，促销前三周(25W20 - 25W22，即5月12日至6月1日)，线上彩电市场累计销量达93.7万台，同比增长32.1%;销售额34.9亿元，同比增长34.2%。在整体消费环境承压的情况下，彩电市场量额双增超三成，展现出消费电子市场的强大韧性，也凸显了产业转型升级的阶段性成果。

　　政策与需求成为推动彩电市场增长的双引擎。国家“以旧换新”补贴政策持续发力，直接刺激了消费者的产品更新需求。与此同时，消费者对沉浸式观影体验的追求与显示技术的不断迭代相互呼应，推动市场向高端化、大屏化方向发展，形成了“政策 + 技术 + 需求”的三维驱动模式。

　　大屏化趋势愈发明显，尺寸边界不断被突破。如今，75英寸及以上产品在线上渠道销量占比高达45%，近乎占据半壁江山。98/100英寸巨幕电视更是实现历史性突破，线上市场份额超过2%。头部品牌纷纷布局百吋市场，产品价格逐渐下探。巨幕电视的普及是产业链协同的结果，上游面板厂商提升产能、优化技术，降低了超大尺寸面板的生产成本;整机企业则采取积极策略，将百吋电视从高端奢侈品转变为大众消费品。小米(红米)、TCL(雷鸟)、海信(Vidda)等品牌通过旗下互联网子品牌，以贴近成本的定价迅速打开市场。大屏化不仅改变了产品结构，还深刻影响着家庭娱乐场景的构建，客厅正从传统“观看空间”向“沉浸式影音空间”转变。

　　在显示技术领域，不同技术路线分化明显。MiniLED电视异军突起，线上销量占比达43.9%，创历史新高。75英寸MiniLED产品均价跌破5000元，百吋机型进入6000元区间，TCL、海信等品牌的高性价比产品销量翻倍增长。MiniLED技术凭借微米级发光单元和精细分区控光技术，在保持LCD成本优势的同时，大幅提升了画质表现，与价格策略相结合，形成了强大的市场竞争力。相比之下，OLED电视线上份额萎缩，量子点技术市场定位模糊，激光电视因安装条件限制，在主流市场渗透缓慢。

　　然而，市场繁荣背后也潜藏着风险。多地“以旧换新”补贴额度趋紧，部分地区已暂停申领，价格战压缩了行业利润空间，企业研发投入能力面临考验，产品同质化趋势显现。当政策推力减弱，彩电行业能否保持增长动能，取决于企业的内生发展能力。企业需从价格竞争转向价值创造，通过技术创新和场景重构建立可持续的竞争优势，在画质革命、交互体验和生态构建上实现突破，才能在后补贴时代赢得市场。

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