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【划重点】: “618”大促开启近两周来,从第三方行业监测数据可以看到,厨电市场冷热不均:洗碗机、嵌入式微蒸烤等品类出现回暖迹象,重回正增长轨道,但更多品类仍在负增长的泥潭中挣扎。其中,跌幅
【家电资讯-家电资讯 - 厨卫,作者:编辑】“618”大促开启近两周来,从第三方行业监测数据可以看到,厨电市场冷热不均:洗碗机、嵌入式微蒸烤等品类出现回暖迹象,重回正增长轨道,但更多品类仍在负增长的泥潭中挣扎。其中,跌幅最大的当属集成灶,该品类线上市场销额降幅高达约50%......这不过是近几年集成灶“跌跌不休”态势的一个缩影。回想2021年,这个曾被寄予厚望的品类还在高歌猛进,行业零售额一度冲上256亿元的巅峰,成为厨电行业第三个突破百亿的细分赛道。短短四年多时间,市场便从狂热坠入冰点,如今规模已不足百亿。这个曾经承载了厨房革命梦想的明星品类,到底怎么了?
行业连年腰斩,四小龙集体失速
将时间线拉长,集成灶行业的颓势并非一朝一夕。根据GfK中怡康零售监测数据,2026年1-4月,集成灶线上+线下市场零售量规模同比下滑27.8%,零售额规模同比下滑30.2%。再看过去的2025年,集成灶线上+线下市场零售量规模同比下滑45%,零售额规模同比下滑45.5%,几乎是被“对半砍”。奥维云网推总数据也显示,2025年集成灶行业累计零售额98亿元、零售量120万台,同比分别下降43.1%、40.4%。而剔除集成灶后,其他厨卫品类合计零售额同比仅下降了4.8%。换句话说,消费者并没有停止购买厨电,只是不再选择集成灶。
行情惨淡,直接反映在头部企业的财报上。曾被誉为集成灶“四小龙”的火星人、浙江美大、亿田智能和帅丰电器,如今的日子一个比一个难熬。先看2026年第一季度的表现:火星人营收1.54亿元,同比下滑5.21%,净利润亏损5321.61万元;浙江美大实现营收7319.70万元,同比下降25.59%,净利润290.98万元,同比大跌62.66%;亿田智能营业收入仅2180.50万元,同比骤降62.13%,净利润亏损3540.76万元;帅丰电器营业收入2349.88万元,同比下降51.99%,净利润亏损720.14万元,同比暴跌458.96%。
如果说一季度的数据还带有季节性波动,那么2025年的全年业绩则暴露了行业真实的下行困境。这一年,火星人营收仅7.7亿元,同比大跌44%,归母净利润从2024年的1115万元骤转为净亏损2.96亿元,暴跌2755.29%。要知道,自2021年上市以来,火星人曾连续三年营收超20亿元,如今规模已缩水超过六成,退回到2016年至2017年的水平。
浙江美大2025年营收4.54亿元,下降48.24%,归母净利润1154.23万元,同比下降89.55%,虽然勉强保持盈利,但其近九成业务来自集成灶,距离亏损仅一步之遥。亿田智能去年实现营收3.38亿元,下滑51.94%,归母净利润亏损1.72亿元,大幅下降747.60%,其营收规模与上市后最高12.76亿元相比,缩水超过七成。帅丰电器则更为惨烈,2025年营收仅2.27亿元,下降47.21%,归母净利润亏损5642.12万元,为上市以来首次年度亏损,并因“净利润为负+扣非营收低于3亿元”被实施退市风险警示,戴上“ST”的帽子。
回看2021年高光时刻,四小龙总营收合计超过66亿元,总利润约15亿元,当时的行业一片沸腾。如今,不到五年时间,曾经共享高速增长红利的四小龙,仅剩浙江美大一家还在盈利线上挣扎。这场速度惊人的坠落,已然超出“周期下行”的范畴。
是什么压垮了集成灶?
集成灶市场跌跌不休,消费端买不动、资本端涨不动,根源并不复杂,却是行业长期积弊的集中爆发。
房地产下行是压垮集成灶的第一根稻草。不同于传统分体烟灶“即拆即装”的便捷性,集成灶采用侧吸下排设计,安装适配性要求极高。新装时需针对性改造烟道、切割定制橱柜、调整燃气管路等,对于存量房用户而言,换装一台集成灶几乎等同于一次厨房的“二次装修”。近年楼市红利持续消退,行业赖以生存的新房增量市场大幅萎缩。2025年30个重点城市新增住房成交面积下降7%,开发投资连续四年下滑。新房交付带来的增量红利枯竭时,集成灶的“存量替换”能力又极弱,市场需求自然出现断崖式下跌。
比外部环境更棘手的是产品本身的结构性缺陷。在黑猫投诉等平台上,截至目前,关于“集成灶”的投诉达2500多条,其中玻璃面板爆裂、电机自燃、触控面板失灵、漏油串味等质量及安全问题不在少数。而比产品质量问题更让消费者寒心的,是高昂且不透明的售后维修。有用户反映,家里集成灶过了三年保修期后,一次维修费用高达1000多元,是传统烟灶维修价格的数倍。集成灶的“集成”特性,使得一旦某个模块出故障,维修就变得极为复杂且昂贵,有时甚至不得不整机更换。这种“买得起修不起”的窘境,让许多家庭望而却步。
更深层次的问题,在于产业结构的先天脆弱。集成灶行业的快速膨胀,建立在“躺赢式”红利捕获之上。过去几年间,集成灶品牌数量一度超过300家,大量投机者涌入,缺乏核心技术和品质沉淀,依靠营销话术支撑溢价,结果就是产品同质化严重、价格战白热化、品质口碑被透支。当潮水退去,这些没有技术护城河的品牌首当其冲地被冲刷淘汰,而留下的专业品牌又因综合实力有限、品类单一,难以在行业下行周期中找到第二增长曲线。
行业要走出低谷,不能一味指望房地产市场的再度狂欢,而必须进行一次彻底的“底层逻辑”重构。对于集成灶企业,必须摆脱对新房装修的路径依赖,主动去啃“旧厨改造”这块硬骨头。目前国家层面已释放明确政策利好,4月份财政部、住建部下达625亿元专项补助,计划年度改造2.6万个老旧小区,为旧厨换装市场带来广阔空间。对此,企业需针对性优化产品设计,推进产品模块化、标准化升级,简化安装、换装流程,降低旧房改造的施工难度与改造成本;同时搭建标准化、透明化的售后服务体系,明确维修收费标准、提升服务响应效率,以可控的售后成本和优质服务重塑用户信任。
其次,行业竞争逻辑需从营销驱动转向产品驱动。与其在直播间里喊着“买灶送戴森”,不如静下心来把风轮清洁的便捷性、运行噪音的分贝值、核心部件的耐用性这些基本功做到极致。只有当集成灶的“专业性”能够真正超越分体式烟灶时,消费者才会心甘情愿地为“集成”二字买单。
最后,对于仍在坚守的头部企业而言,开辟第二增长曲线已不是选择题,而是生存题。无论是向集成烹饪中心、集成洗碗机等场景化品类延伸,还是像亿田、帅丰那样尝试跨界算力、全屋定制,虽然前路充满不确定性,但在主营业务持续失血的背景下,任何能够带来现金流或技术协同的探索都值得一试。
集成灶用不到五年时间走完了从狂热到理性的过山车,如今泡沫已破,留给行业的唯一出路,就是放下身段,真正回到用户家中,去解决那些被长期忽视的、真实的烦恼。
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