聚势普及拓赛道，华帝“亮剑”洗碗机峰会，破局存量换新

【家电资讯-家电资讯 - 厨卫，作者：编辑】

　　近日，由奥维云网(AVC)主办的“2026第二届中国洗碗机产业渗透率倍增计划助推峰”隆重启幕。本届峰会以“做宽赛道 聚势普及”为主题，聚焦存量市场破局、细分赛道扩容、全域精准普及三大核心方向，并汇聚方太、老板、华帝、美的等洗碗机及产业链头部品牌、渠道平台及产业链代表，共话洗碗机全民普及新机遇。

　　中国高端厨电领导品牌，“方老华”之一的华帝作为洗碗机核心品牌代表，携技术成果与产业洞见亮相本次盛会，并在峰会现场斩获多项行业重磅荣誉，彰显了华帝在洗碗机赛道上的领先地位与持续深耕的产业价值。

　　共筑行业生态

　　相关资料显示，当前中国洗碗机产业正处于从普及期向二次增长跃迁的关键转折点。我国洗碗机市场规模大约为127亿元，如果5年内实现倍增，则会达到154亿元。在当今厨电行业增速放缓的背景下，洗碗机成为厨电新增长极。

　　奥维云网(AVC)董事长杨东文在致辞中谈到，尽管当前厨电行业整体面临存量竞争、内卷加剧的问题，但洗碗机仍是增长潜力显著的优质赛道，其核心逻辑在于国内家庭渗透率提升空间巨大。

　　本次峰会围绕洗碗机产业发展的核心议题展开深度交流，华帝产品管理中心总监姚永代表华帝出席了《中国洗碗机产业增长新动能白皮书》发布仪式，与此同时，华帝还参与了苏宁易购洗碗机节活动发布及天猫洗碗机超级品类日活动发布，与头部平台深度联动，共同探索洗碗机品类扩容的新路径。

　　在峰会论坛环节，华帝股份洗嵌事业单元冼铭亮受邀登台分享，介绍了华帝在技术自主研发、产品打造、全渠道营销及存量换新市场运营方面的系统性战略思考。冼铭亮的分享，也为行业的发展提供了可借鉴的实际经验。

　　硬核荣誉加冕，彰显品牌实力

　　峰会现场，华帝凭借三十余年的积累及自身硬实力，斩获了多项行业重磅奖项——蝉联“洗碗机十大品牌”奖，持续巩固品牌在洗碗机领域的头部地位;“双子方形全域洗”系列洗碗机荣获“市场畅销产品奖”;双子方形全域洗技术、干态抑菌存储技术荣获“智能科技引领奖”。这些奖项均充分彰显了华帝在洗碗机核心技术领域的持续创新和引领力，更是印证了其在消费市场中的高度认可。

　　在论坛演讲中，冼铭亮深度剖析了华帝洗碗机的产品竞争逻辑：以用户使用痛点为原点，以自研差异化技术为支撑，打造真正符合国人家庭需求的洗碗机产品。

　　针对国内家庭多代同堂、饮食习惯多样的使用场景，华帝自主研发的“双子方形全域洗”技术，实现洗净覆盖率超过99.9%，更拿到行业首张“一级洗净覆盖率”认证，一经上市，立刻引起巨大反响，并先后获得“国际领先技术鉴定”“权威期刊《家电科技》年度十佳论文”“艾普兰优秀产品奖”等十余项荣誉。26年双子方形全域洗洗碗机新品B9，Y9上市后更是得到热烈的市场反响。

　　与此同时，随着“银发经济”盛行，华帝围绕多代家庭适老化需求持续优化产品使用体验，在操作便捷性、人机交互友好度及安装灵活性等维度全面提升。华帝巨能洗洗碗机B6S及D3000系列于2025年10月入选《2025年老年用品产品推广目录》，不同年龄层的家庭成员均能轻松上手，有效拓宽了产品的目标用户群体覆盖面。

　　全域渠道协同发力，构建增量拓展新格局

　　在营销策略层面，华帝形成了线上线下双轨并行、前装存量双市场协同的全域运营体系。

　　面向前装增量市场，线上通过站内外种草，科普产品技术，建立专业品牌形象，线下持续加大与家装公司、设计师渠道的深度合作，将洗碗机有机融入一体化厨房整体设计方案，满足前装市场对功能与美学兼顾的复合需求。

　　与此同时，华帝借助2026年世界杯营销节点，携手西班牙队，推出跨界营销套餐活动，以热点流量反哺品类教育;依托烟灶等强势成熟品类的品牌影响力，推动套系协同销售，形成“以强带新”的品类增长节奏。

　　冼铭亮指出：“以成熟厨电品类为根基、联动线下旧改场景、打通线上线下流量的成套运营思路，是撬动存量换新赛道的核心打法，也是洗碗机行业实现渗透率倍增的重要路径之一。”

　　当前，洗碗机行业正处于从“窄赛道”走向“宽市场”的关键阶段。2026年1-5月，在全行业整体承压的背景下，洗碗机品类仍展现出显著的韧性，零售量增长近7%，成为厨卫板块为数不多保持正向增长的核心品类。

　　面对产业发展的历史机遇，华帝将持续以硬核技术创新为驱动，深化全渠道运营布局，强化与全产业链合作伙伴的协同共赢，以适配国人需求的“好用、好看、好清洁”产品持续拓宽行业赛道。

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