彩电市场整体承压，大屏电视却杀出独立行情

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　　国内电视市场销量连年走低，大屏电视却逆势爆发。记者走访红星美凯龙、京东电器、苏宁易购等渠道获悉，今年前4个月，75英寸及以上产品销量、销售额双双飙涨，高端化与超大屏化已成不可逆转的消费趋势。

　　数据最具说服力。红星美凯龙方面透露，前4个月大屏彩电客单均价达1.5万元，75英寸及以上产品销售额占比超70%，其中均价8000元左右的75英寸机型最受欢迎。京东电器龙之梦店数据显示，85英寸、98英寸及100英寸以上产品成交占比已超50%，主流价位升至1.2万元。厂商端同样火热：海信98英寸以上电视销量同比增长超50%，TCL一季度大屏电视销售规模增幅达57.9%。

　　奥维云网数据显示，一季度85英寸电视市场份额达13.9%，同比提升3.5个百分点;98英寸、100英寸份额分别升至1.7%和2.3%。

　　背后的驱动力来自三方面：一是国产面板高世代产线投产，大尺寸面板成本持续下降;二是国家以旧换新补贴政策直接刺激消费升级;三是Mini LED、OLED等技术突破，让大屏电视适配普通客厅，85后、90后消费者更将电视视为家庭影院与智能中枢。

　　行业专家指出，彩电市场正从规模扩张转向价值驱动，消费者只愿为真正具备升级价值的产品买单，这倒逼厂商加速技术创新与AI赋能，推动整个产业从价格竞争迈入价值竞争的新阶段。

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