海信电视618全渠道夺冠：一场技术信仰与品牌节奏的双赢

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　　618大促收官，答案已经写在数据里。

　　海信系电视拿下全渠道销量与销售额双冠王，RGB-Mini LED电视双冠王，百吋大屏双冠王，万元+高端市场双冠王，Mini LED电视双冠王。在单品层面，RGB-Mini LED电视85E5S Pro上市3周即登顶全网销售额排行第一，85U7S Pro拿下线下销售额第一，RGB-Mini LED电视100U7S Pro包揽线下畅销榜榜首，线下前四名全部被海信收入囊中。

　　这不是某一个维度的胜利，而是一场全赛道、全价位、全渠道的系统性碾压。海信凭什么?

　　硬实力：技术押注赢在确定性

　　所有冠军的底层逻辑，都是技术选择的正确性。

　　今年618最大的市场变量，是RGB-Mini LED。奥维云网数据显示，第20周至第24周，RGB-Mini LED电视全渠道销量较2026年一季度暴涨134%。这不是温和增长，而是品类爆发。而海信在这个爆发赛道中，拿下了79%的销量份额和75%的销售额份额，几乎以一己之力定义了这个品类的竞争格局。

　　这背后是海信长达数年的技术押注。当行业还在普通Mini LED和OLED之间摇摆时，海信已经把RGB-Mini LED做到了从55寸到116寸的全尺寸覆盖。85E5S Pro、85U7S Pro和100U7S Pro等分别夺得线上、线下产品畅销榜TOP1，技术不是停留在发布会上的参数，而是消费者信任和选择。

　　大屏市场同样印证了这一点。100+寸电视市场，海信系销量份额45.3%、销售额份额54.5%，接近半壁江山。百吋电视不是谁都能卖的品类，它考验的是供应链能力、画质调校能力和高端用户的品牌信任。海信在这个市场的统治力，本质上是技术储备和制造能力的溢出。

　　万元+高端市场的双冠王，则说明海信的技术优势已经从"性价比突围"升级为"高端市场正名"。过去高端电视是索尼、三星的领地，现在海信用产品矩阵证明，中国品牌完全有能力在万元以上价位段超越国际巨头。

　　软实力：品牌节奏踩中每一个节拍

　　如果说技术是海信的硬通货，那么品牌节奏感就是它的软实力。

　　618不是一个孤立的促销节点，它叠加了世界杯开赛这个超级流量事件。数据显示，世界杯开赛第一周(6月8日至14日)，海信电视的销售量、销售额份额均明显提升，这说明海信的品牌势能已经强到可以"吃满"每一个流量高峰。

　　事实上，海信与世界杯的绑定是长达十余年的体育营销积累。当全球球迷在6月把目光投向赛场，海信的logo同步出现在球场边，这种品牌曝光与消费场景的高度重合，让"看球买大屏"变成了一种自然联想。85E5S Pro在世界杯首周登顶线上畅销榜，85U7S Pro拿下线下榜首，赛事流量被精准转化为销售转化。

　　更值得注意的是海信的渠道策略。线上靠85E5S Pro这类高性价比爆品打穿流量，线下用85U7S Pro和100U7S Pro抢占高端市场，线下前四名全包则说明海信在传统零售渠道的话语权牢不可破。

　　海信这次618的夺冠，不是靠单一爆款或一次促销，而是技术储备、产品矩阵、品牌节奏和渠道能力的全面兑现。RGB-Mini LED的爆发证明了技术押注的回报，世界杯的叠加证明了品牌势能的厚度，全价位段的覆盖证明了体系化作战的能力。

　　对于整个彩电行业来说，海信618的数据传递了一个清晰信号：未来的竞争不再是单点突破，而是谁能在技术、品牌、渠道三个维度同时建立壁垒。目前来看，海信已经跑在了前面。

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