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【划重点】: 2026年4月,日本家电市场呈现鲜明的"冰火两重天":白电增长、彩电下滑,品类间走势加速分化。 JEITA数据显示,4月电视出货量与出货额同比均跌约9%,继3月转跌后继续走低。JEMA数据则显示,白电
【家电资讯-家电资讯 - 电视机,作者:编辑】2026年4月,日本家电市场呈现鲜明的"冰火两重天":白电增长、彩电下滑,品类间走势加速分化。
JEITA数据显示,4月电视出货量与出货额同比均跌约9%,继3月转跌后继续走低。JEMA数据则显示,白电整体出货同比增约12%,但增长几乎全部由空调贡献——空调出货同比暴增近30%,出货额增幅更超30%,单月规模创近年同期新高。若剔除空调,白电增长几近停滞。
彩电为何持续走弱?核心在于使用习惯的结构性转变。BCG调查显示,日本电视日均使用时长已从2022年的1.9小时降至2025年的1.5小时,年轻群体尤其明显,手机、平板正在取代电视成为主要观影终端。叠加4K、8K等技术迭代对换机刺激明显减弱,消费者已进入"坏了再换"阶段,电视正加速向耐用消费品靠拢。
白电增长则并非需求扩张,而是空调周期被重新激活。一方面,日本居民电价已从2020年的约1.15元/度升至2025年的1.35~1.55元/度,电费敏感度大幅提升,新旧空调能耗差距显著,节能换新成为刚需。另一方面,原材料涨价推升终端售价,消费者倾向在旺季前提前下单,需求从夏季前移至春季。
值得注意的是,冰箱与洗衣机缺乏类似的换新驱动,增长未能扩散。大金凭借渠道与服务网络在空调领域保持定价优势,市场格局基本稳定。
如今的日本家电市场已告别行业同步波动的旧模式,增长只属于少数品类。空调是当下最典型的"个股行情",而电视则在收缩中寻找新定位。
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